디지털 시대, 혁신적 마케팅을 위한 가이드북!
다채로운 이미지와 SNS 마케팅에 뛰어난 기업의 사례로 가득한 이 책은, 사진, 영상, 인포그래픽, 프레젠테이션과 같은 풍부한 미디어를 이용해서 기업을 성장시키고 브랜드를 강화하는 방법을 설명한다. 또한 강력한 콘텐츠 전략뿐 아니라, 마케팅에서 필수불가결한 요소인 비주얼 스토리텔링을 개발하는 데 필요한 전략과 자원, 여러 도구를 공유하고 있다.

지은이

예카테리나 월터Ekaterina Walter

소셜 미디어의 개척자이자, <월스트리트저널>의 베스트셀러 『저커버그처럼 생각하라』의 저자다. 뛰어난 기업가이자 선도적인 마케팅 전문가이며, 정기적으로 <포브스>, <패스트컴퍼니>, <허핑턴포스트>, <엔터프레누어>와 같은 매체에 글을 기고해왔다. 인텔과 액센츄어 등 뛰어난 브랜드를 위해서 마케팅 전략과 혁신을 이끌었던 경력이 있으며, 현재는 브랜데라티의 공동창업자이자 CMO로 일하고 있다‘. 2013년을 대표하는 마케터 상’을 수상했고, 2012년에는‘ 소셜 미디어를 뒤흔든 25인의 여성’으로 뽑혔다. 현재 입소문마케팅연합(Word of Mouth Marketing Association)의 이사로도 재직 중이다. 썬더버드 경영대학원에서 국제 경영학 석사를 받았다.

트위터: @Ekatrina, 블로그: www.ekatrinawalter.com

제시카 지오글리오Jessica Gioglio

소셜 미디어 전략가이며, 콘텐츠와 커뮤니티 참여에 능한 마케팅 리더다. 또한 던킨 도너츠와 트립어드바이저, 스테이트스트리트, 컴캐스트 등의 유수 기업에서 소셜 미디어와 커뮤니케이션을 담당해왔다. 다양한 소셜 미디어와 기술 회의에서 연설을 했고, 컨빈스앤드컨버트(Convince&Convert) 블로그에 가장 뛰어난 소셜 미디어 사례에 관한 글을 기고했다. 보스턴 소재의 라이프스타일 블로그인 새비보스토니안을 만들고 운영 중이다. 벤틀리 대학교에서 마케팅 학사학위를 받았고 부전공은 PR이다.

트위터: @SavvyBostonian, 블로그: www.thesavvybostonian.com

옮긴이_박준형

서울외대 통번역대학원에서 한영 통번역 석사과정을 취득했다. 환경부, 재정경제부 등 정부기관과 여러 방송국에서 통번역 업무를 담당했으며 현재 출판번역 에이전시 베네트랜스에서 전문 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 『헤지펀드 시장의 마법사들』, 『오닐의 제자들처럼 투자하라』, 『채권왕 빌그로스, 투자의 비밀』, 『펑크마케팅』 등이 있다.

서문

들어가며

Chapter 1 비주얼 스토리텔링의 부상

Chapter 2 비주얼 마케팅의 종류, 팁, 전술

Chapter 3 플랫폼의 힘: 소셜 네트워크의 비주얼 스토리텔링

Chapter 4 비주얼 스토리텔링 로드맵 개발: 전략부터 실행까지

Chapter 5 비주얼 세상 속 실시간 마케팅

결론

노트

비주얼을 SNS 마케팅에 어떻게 활용해야 하는지 알려주는 훌륭한 지침서!

“백문이 불여일견!”이라고 했다. 또 인간의 뇌는 이미지를 글자보다 6만 배 더 빨리 처리한다는 연구 결과도 있다. 인간은 글로만 적힌 것보다 이미지에 더 강렬하고 빠르게 반응한다. 그렇기 때문에 대중들의 관심을 끌어야 하는 마케팅에서도 눈에 보이는 것이 중요할 수밖에 없다. 특히 요즘과 같은 쇼셜 네트워크 시대에는 대중의 시선을 사로잡는 이미지가 중요하다. 하지만 단순히 사진과 영상, 여타 시각적인 자료를 올리는 것만으로는 부족하다. 이것이 콘텐츠의 창조와 공유에서 한 발 더 나아가 이야기를 만들어내는 비주얼 스토리텔링을 적극적으로 받아들여야 하는 이유다. 비주얼 스토리텔링을 제대로 활용하면 충성도 높은 고객을 만들 수도 있고, 이들과의 관계도 개선하며, 브랜드의 인지도를 높이는 등 많은 효과를 얻을 수 있다. 



  다채로운 이미지와 SNS 마케팅에 뛰어난 기업의 사례로 가득한 이 책은, 사진, 영상, 인포그래픽, 프레젠테이션과 같은 풍부한 미디어를 이용해서 기업을 성장시키고 브랜드를 강화하는 방법을 설명한다. 또한 강력한 콘텐츠 전략뿐 아니라 비주얼 스토리를 개발하는 데 필요한 전략과 자원, 여러 도구를 공유하고 있다. 그리고 정말 수많은 실례를 통해 어떻게 비주얼 스토리텔링을 SNS 마케팅에 접목해야 하는 지를 보여준다. 유튜브 동영상으로 판매를 700%나 늘린 믹서기 회사 블랜드텍, 자사의 100주년을 기념해 100일 동안 매일 다른 이벤트 이미지를 만들어 쇼셜 미디어 채널에 올려 그해 최고 브랜드로 떠오른 오레오 등 SNS 마케팅에서 성공을 거든 많은 기업들과 그 방법에 대해서 세세하게 설명한다.  저자는 자신이 현업에서 종사하면서 겪었던 수많은 경험과 노하우를 공유하고, 비주얼 스토리텔링을 일찍부터 받아들인 덕분에 각광받으면서 산업을 선도해온 기업들의 숨은 팁을 제공하기 위해서 이 책을 썼다고 말한다. 또한 인력과 예산이 부족할 때도 비주얼 스토리텔링은 매우 소중할 뿐 아니라 쉽게 활용할 수 있다는 사실을 알려주고 싶었다고도 한다. 비주얼 스토리텔링은 잠깐 동안 반짝하고 사라져버리는 유행이 아니다. 새로운 소셜 미디어 플랫폼의 도입과 함께 비주얼 스토리텔링은 앞으로 계속될 뿐 아니라 지속적으로 발전할 것이다. 그렇다면 사진, 영상, 인포그래픽, 프레젠테이션 등의 활용은 더 중요해질 수밖에 없다.  이제는 소셜 미디어를 시작하고, 만들어야 하는 때가 되었다!